Trikotwerbung ist im Profifußball heute allgegenwärtig. Über mehr als fünf Jahrzehnte stand der Brustring beim VfB Stuttgart jedoch ganz für sich. Schlicht und frei von jeder Aufschrift prägte er die Trikots als unverkennbares Symbol des Clubs. Begleitet wurde er nur vom Vereinswappen. Werbung war auf der Brust laut Reglement nicht erlaubt.
Erst in den 1970er-Jahren begann sich die Fußballwelt zu verändern. Eintracht Braunschweig sorgte 1973 als erster Bundesligist mit einem Sponsor auf dem Trikot für ein Novum. Der VfB hielt dennoch zunächst weiter an seinem puren Brustring fest.
Ein Begleiter für den Brustring
Ein Umdenken war im Jahre 1975 erforderlich: Der Bundesliga-Abstieg stellte den Club aus Cannstatt vor wirtschaftliche Herausforderungen. So betrat der VfB in der Saison 1976/1977 schließlich Neuland: Mit dem Textilunternehmer Werner Nestle, Inhaber von Frottesana und bekennender VfB-Fan, fand der Brustring erstmals Gesellschaft.
Die Trikotausstellung „Ein Trikot schreibt Geschichte“, die noch bis zum 10. Mai 2026 im Schauspiel Stuttgart zu sehen ist und gemeinsam mit dem heutigen Hauptsponsor LBBW realisiert wurde, widmet dem Thema Sponsoren einen eigenen Themenblock. Zwei Vitrinen präsentieren die Sponsorenhistorie auf den VfB-Trikots.
Ein verwunderlicher Auftakt
Der Einstand des neuen Trikotsponsors Frottesana verlief ungewöhnlich. Beim ersten Saisonspiel fehlte der Brustring auf den Jerseys komplett, stattdessen prangte allein der Sponsorenname auf der Brust der Spieler. Ein Anblick, der die Zuschauer und Fans verwunderte. Doch bereits eine Woche später kehrte der Brustring zurück - mit Vereinswappen und Frottesana‑Logo.
Diese neue Kombination erwies sich als erfolgreich: Ein 2:0-Sieg gegen den FSV Frankfurt markierte an diesem Tag den Beginn einer starken Phase, die schließlich in der Meisterschaft der 2. Bundesliga Süd und dem direkten Wiederaufstieg resultierte. Frottesana blieb noch bis 1979 Trikotsponsor des VfB.
Acht von elf Trikotsponsoren mit Wurzeln in Baden-Württemberg
Seit nun 49 Jahren stehen Brustring, Vereinswappen und Sponsorenlogo Seite an Seite auf den Jerseys. In den vergangenen Jahrzehnten begleiteten insgesamt elf Unternehmen den Club als Trikotsponsoren, acht davon mit Wurzeln in Baden-Württemberg.
Ob Brauerei, Molkerei, Energieversorger, Telekommunikationsunternehmen oder Finanzdienstleister: Die Logos auf dem Brustring standen stets für ihre Zeit und begleiteten sportliche Höhepunkte ebenso wie Phasen des Umbruchs. Mit ihnen wurden Deutsche Meisterschaften gefeiert, Pokale gewonnen und internationale Erfolge erzielt.
Ein neues Kapitel auf dem Brustring
Seit dem 1. Juli 2025 ist die LBBW offiziell ein Teil des traditionsreichen und nunmehr 100 Jahre alten Brustrings. Ein starkes Zeichen des VfB und seines neuen Hauptsponsors für die Region und eine langfristige Partnerschaft, die auf und neben dem Platz verbindet.
Die LBBW feierte bereits am 24. Mai 2025 ein überaus erfolgreiches Debüt auf dem Brustring, als der VfB in diesem Trikot den DFB-Pokal gewann. Und auch die aktuelle Saison steht unter einem guten Stern.
Die Trikothistorie zeigt: Der Brustring ist nicht nur das spezifische Merkmal des Clubs aus Cannstatt, sondern auch eine Bühne. Für wirtschaftliche Partnerschaften, für Vertrauen und für eine Erfolgsgeschichte, die seit fast fünf Jahrzehnten ununterbrochen weitergeschrieben wird.
Ausstellung noch bis Sonntag, 10. Mai 2026, besuchen
Ort: Die Ausstellung befindet sich im Schauspiel Stuttgart. Die Adresse lautet: Oberer Schlossgarten 6, 70173 Stuttgart.
Öffnungszeiten: Die Ausstellung ist montags bis freitags von 10 Uhr bis 18 Uhr geöffnet. An Samstagen ist sie von 10 Uhr bis 14 Uhr besuchbar.
Eintritt: Der Eintritt zur Ausstellung ist frei. Eine Spende zugunsten der VfB Stiftung „Brustring der Herzen“ ist vor Ort möglich.
